2025.10.17
動線設計
住宅会社必見｜申込が増える広告バナー作成術
住宅会社のSNS広告において、最初にユーザーの目に触れるのが“広告バナー画像”。
どれだけ良いLP（ランディングページ）を作っても、バナーで惹きつけられなければ成果は生まれません。
「内装を見せるか」「外観を見せるか」——
多くの住宅会社が悩むこの問いに、私たちバイステップは明確な結論を出しました。
目次
1.住宅会社のバナーは「外観画像」が最も成果を出す
住宅会社の広告で使う写真といえば「内装」か「外観」
どちらが効果的か、私たちは実際の配信データから検証しました。
結果は明確。
外観を使用したバナーの方が、体感で1.5〜2倍のクリック率（CTR）向上 が見込めることが分かりました。
外観は“家全体の印象”を瞬時に伝えられるビジュアル。
ユーザーが「この家、どんな中なんだろう？」と興味を持ち、LP（ランディングページ）まで進んでくれる確率が格段に上がります。
2.イベント内容を“明確に”打ち出すことがクリック率を左右する
重要なのは、イベントの種類を具体的に明記すること
SNS広告では、どんなに写真が良くても「何のイベントなのか」が伝わらなければ、反応は鈍ります。
- 「住宅相談会」
- 「家づくり勉強会」
- 「モデルハウス見学会」
といった一般的な言葉に留まらず、“誰の、どんな悩みを解決できるイベントなのか” を示すことが大切です。
例えば、
- 「一級建築士によるデザイン住宅相談会」
- 「光熱費ゼロを目指す家づくり勉強会」
- 「NEO全館空調の家・体感見学会」
このように一歩踏み込んだネーミングをつけることで、「ちょっと見てみたい」と思わせる力が生まれます。
またバナーに“ネーミング力”をつけることも重要
「NEO全館空調」など、オリジナルのワードをつくるのも効果的です。
住宅業界では、どの会社も「高性能」「快適」「省エネ」など似た表現を使いがち。
そこで、
- コンセプトを一言で伝える
- 聞いたことのない新鮮さを出す
- 「なんだそれ？」と興味を喚起する
という3点を意識してネーミングを設計します。
結果、広告バナーが“説明”から“体験への入口”に変わります。
3.キャッチコピーは「参加後の未来」を描く
最後に、最も大切なのがコピー設計です。
広告を見た瞬間、ユーザーは「自分に関係あるか」「得をするか」を一瞬で判断します。
そのため、キャッチコピーには「このイベントに参加すると、どんな未来が待っているか」を示すことが重要です。
たとえば：
- デザイン住宅相談会 → 「デザインが違えば、人生も違う。」
- モデルハウス見学会 → 「絵本で見た“かわいい”に暮らす。」
- 性能体感会 → 「冬も素足で過ごせる、そんな暮らしを体感。」
「得られる未来」から逆算して言葉を設計することで、
イベントに対する“感情的な納得”が生まれます。
まとめ：写真 × 言葉 × 目的 の整合性が最強の広告をつ
住宅会社の広告は、“写真”も“言葉”も“目的”もすべてが揃って初めて成果を出します。
- 写真は外観で惹きつける
- イベント名は目的を具体的に伝える
- キャッチコピーで未来を想像させる
この3つを意識するだけで、クリック率も申込率も確実に上がります。
私たちバイステップは、住宅会社専門のSNS広告設計として、
「見られる広告」ではなく「反応される広告」を追求しています。
バナー1枚の設計が、集客の成果を変える——その仕組みを、これからも発信していきます。
